Idiomas y formación
Máster en informática y matemáticas. Francés materno. Inglés fluido. Buen manejo de chino.
El fundador
Un operador. Dos décadas en las dos orillas.
BeyondBorderGroup lo funda y lo dirige Cyril Drouin. El grupo existe porque ha pasado veinticinco años construyendo marcas a uno y otro lado del puente entre China y Occidente, y ha visto a las mismas empresas chocar con los mismos muros en los dos sentidos. Cada agencia del ecosistema es la versión codificada de algo que tuvo que construir, al menos una vez, para un cliente.
Retrato editorial del fundador.
Por qué existe el grupo
Dos tipos de salas, dos décadas.
La tesis no es teórica. Sale de veinte años pasados sentándose en dos tipos de salas que se repiten.
Primera sala: una CMO occidental, en París, preguntando por qué el lanzamiento en China no convierte después de seis meses y una web traducida.
Segunda sala: un dueño de fábrica chino, en Shenzhen, preguntando por qué los leads de Berlín no llegan después de la feria de Ginebra.
La misma pregunta. Dos espejos. Una infraestructura distinta. Y, en los dos casos, la distancia nunca fue idiomática: estaba en la marca, en los canales, en la web, en el contenido y en quién descolgaba el teléfono.
Construyó BeyondBorderGroup para sostener la cadena entera en las dos orillas, con equipos especialistas que viven, de verdad, en el mercado de destino.
Veinticinco años en digital, comunicación y eCommerce.
Publicis North Asia
Antiguo Chief Digital and eCommerce Officer de Publicis North Asia. Dirigió la práctica sobre Google, Amazon, Instagram, Facebook, Tmall, JD, WeChat y el resto de la pila china.
Agencia independiente
Fundador de su propia agencia entre Europa y el norte de Asia. Foco en transformación digital, tecnologías eCommerce (Gold Partner Adobe, Salesforce y plataformas open source de referencia) y planificación y compra de medios sobre las principales plataformas y ad exchanges.
HubStudio y Nuvora Studio
Fundador de HubStudio, el estudio de contenido AI-nativo que sirve de motor de producción a las agencias del ecosistema. Fundador de Nuvora Studio, la agencia B2B exclusivamente LinkedIn que da vida al módulo LinkedIn de BeyondBridge.
Marcas acompañadas
Marcas acompañadas a lo largo de dos décadas, en las dos orillas del puente.
Apple. GSK. Estée Lauder. Bacardi. Bayer. Sanofi. L’Oréal. Danone. Lenovo. Beiersdorf. Nike. Ferrero. Colgate. Heineken. Nestlé. Pigeon. Siemens. Kering.
Lista deliberadamente mezclada. Marcas occidentales que llevó a China. Marcas asiáticas escaladas en la región. Marcas globales en las que el trabajo cruzaba las dos orillas a la vez.
Mandatos sectoriales y certificaciones
Donde su nombre aparece, además.
- Certificado en Google Ads, Google Analytics, Amazon Advertising y LinkedIn.
- Miembro del jurado de Adfest y de los DMAA International Digital Marketing Awards.
- Presidente del Communication and Marketing Forum de la Cámara de Comercio de la Unión Europea en China, durante siete años.
Aula. Cyril impartiendo clase en un Executive MBA.
Docencia
Más de diez años enseñando digital y eCommerce.
A estudiantes de Executive MBA, en:
- HEC, París.
- ESSEC, París y Singapur.
- ESMOD, París.
- Shanghai Jiaotong University.
Conferenciante habitual sobre digital y eCommerce en todo el mundo. Los programas de formación internos de BeyondBorderGroup, las masterclasses, los talleres para directivos y los viajes de estudio en China nacen directamente de esta práctica docente.
Por qué le importa al cliente
Un operador que sigue dirigiendo la práctica.
La mayoría de los fundadores de agencia o son operadores o son comerciales. Cyril es un operador que sigue dirigiendo la práctica. Se sienta en las sesiones estratégicas de las agencias del grupo. Ha escrito los playbooks que hoy ejecutan los equipos. Cuando un cliente pregunta «¿esto se ha hecho antes?», la respuesta suele ser «sí. Lo hicimos para Apple. O para Estée Lauder. O para Heineken. O para una marca china de la que aún no ha oído hablar».
Esa continuidad es el asunto. El grupo no son siete proveedores independientes que comparten un logotipo. Son siete equipos especialistas que comparten una tesis, una dirección y un estándar operativo. Fijado por alguien que construye marcas entre China y Occidente, en los dos sentidos, desde hace veinticinco años.