Langues et formation
Master en informatique et mathématiques. Français langue maternelle. Anglais courant. Bonne maîtrise du chinois.
Le fondateur
Un opérateur. Vingt ans des deux côtés du pont.
BeyondBorderGroup est fondé et dirigé par Cyril Drouin. Le groupe existe parce qu’il a passé vingt-cinq ans à construire des marques de part et d’autre du pont Chine et Occident, et qu’il a vu les mêmes entreprises buter sur les mêmes murs dans les deux sens. Chaque agence de l’écosystème est la mise en forme d’un chantier qu’il a dû mener au moins une fois pour un client.
Portrait éditorial du fondateur.
Pourquoi le groupe existe
Deux salles de réunion, sur deux décennies.
La conviction n’est pas spéculative. Elle vient de vingt années passées dans deux salles de réunion qui se ressemblent.
Première salle : une CMO occidentale, à Paris, qui demande pourquoi le lancement chinois ne convertit toujours pas, six mois et un site traduit plus tard.
Deuxième salle : un patron d’usine chinois, à Shenzhen, qui demande pourquoi les leads de Berlin ne sont toujours pas arrivés après le salon de Genève.
La même question. Deux miroirs. Une infrastructure différente. Et dans les deux cas, le fossé n’a jamais été linguistique. Il était dans la marque, dans les canaux, dans le web, dans le contenu, et dans la personne qui décrochait le téléphone.
Il a bâti BeyondBorderGroup pour piloter la chaîne des deux côtés, avec des équipes qui vivent réellement dans le marché de destination.
Vingt-cinq ans dans le digital, la communication et l’eCommerce.
Publicis North Asia
Ancien Chief Digital and eCommerce Officer de Publicis North Asia. A piloté la pratique sur Google, Amazon, Instagram, Facebook, Tmall, JD, WeChat et le reste de la pile chinoise.
Agence indépendante
Fondateur de sa propre agence en Europe et en Asie du Nord. Spécialités : transformation digitale, technologies eCommerce (Gold Partner Adobe, Salesforce et plateformes open source de référence), planification et achats média sur les principales plateformes et ad exchanges.
HubStudio et Nuvora Studio
Fondateur de HubStudio, le studio de contenu IA-natif qui sert d’atelier de production aux agences de l’écosystème. Fondateur de Nuvora Studio, l’agence B2B exclusivement LinkedIn qui anime le module LinkedIn de BeyondBridge.
Marques accompagnées
Marques accompagnées sur deux décennies, des deux côtés du pont.
Apple. GSK. Estée Lauder. Bacardi. Bayer. Sanofi. L’Oréal. Danone. Lenovo. Beiersdorf. Nike. Ferrero. Colgate. Heineken. Nestlé. Pigeon. Siemens. Kering.
Liste volontairement panachée. Marques occidentales emmenées en Chine. Marques asiatiques scalées dans la région. Marques globales pour lesquelles le travail traversait les deux rives simultanément.
Mandats sectoriels et certifications
Là où son nom apparaît également.
- Certifié Google Ads, Google Analytics, Amazon Advertising, LinkedIn.
- Membre du jury d’Adfest et des DMAA International Digital Marketing Awards.
- Président du Communication and Marketing Forum à la Chambre de commerce de l’Union européenne en Chine, sept ans.
Amphithéâtre. Cyril en cours d’Executive MBA.
Enseignement
Plus de dix ans à enseigner le digital et l’eCommerce.
Auprès d’étudiants en Executive MBA, à :
- HEC, Paris.
- ESSEC, Paris et Singapour.
- ESMOD, Paris.
- Shanghai Jiaotong University.
Conférencier régulier sur les sujets digital et eCommerce, partout dans le monde. Les programmes de formation à l’intérieur de BeyondBorderGroup, les masterclasses, les ateliers dirigeants et les voyages d’étude en Chine viennent directement de cette pratique d’enseignement.
Pourquoi cela compte pour les clients
Un opérateur qui pilote encore la pratique.
La plupart des fondateurs d’agence sont soit des opérateurs, soit des commerciaux. Cyril est un opérateur qui pilote encore la pratique. Il siège dans les sessions stratégiques des agences du groupe. Il a écrit les playbooks que les équipes exécutent aujourd’hui. Quand un client demande « est-ce que cela a déjà été fait ? », la réponse est presque toujours « oui. On l’a fait pour Apple. Ou pour Estée Lauder. Ou pour Heineken. Ou pour une marque chinoise dont vous n’avez pas encore entendu parler. »
Cette continuité est le sujet. Le groupe n’est pas sept prestataires indépendants qui partagent un logo. C’est sept équipes spécialistes qui partagent une thèse, une direction et un standard d’opération. Posé par quelqu’un qui construit des marques entre la Chine et l’Occident, dans les deux sens, depuis vingt-cinq ans.